7 tendenze dei profumi che il 2023 ha in serbo

Di Elle Turner

Per quanto riguarda le tendenze dei profumi che il 2023 ha in serbo per noi, abbiamo visto il ritorno del caratteristico eroe del 2000, la vaniglia, dopo averlo messo in panchina per tutti gli anni 2010, stiamo diventando più intelligenti riguardo al modo in cui facciamo acquisti (soprattutto quando si tratta di costi per usura) e chiediamo fragranze che risuonino con noi a livello personale e individuale. Ecco tutte le tendenze delle fragranze a cui prestare attenzione quest'anno, secondo gli esperti…

Al giorno d'oggi ci vuole più di una pubblicità audace o di una celebrità che ansima in lingerie per venderci profumi. Invece di sentirci dire cosa indossano gli A-listers, vogliamo connetterci con una fragranza a pieno titolo, in base a come ci fa sentire. Ecco perchéprofumi emotivi e individuali stanno sfondando il rumore. "I marchi di fragranze progressisti stanno trasformando la profumazione moderna. Le fragranze di genere e i messaggi iper-sessualizzati sono fuori moda e l'intimità e l'individualità sono di moda", secondo il rapporto Ones to Watch 2023 di WGSN. "I marchi di fragranze di nicchia che danno priorità all'espressione di sé e al sentirsi bene sono in crescita", aggiunge.

Siamo molto più sintonizzati su come i profumi in cui ci circondiamo possano giovare al nostro umore. Secondo Fragrance Projections 2023 di Stylus, "quasi la metà dei consumatori britannici (45%) è più propensa ad acquistare fragranze con proprietà che migliorano l'umore. Invece di essere semplicemente parte della nostra routine di bellezza, consideriamo i profumi come un" elemento sensoriale accessorio di tendenza" e un "condotto verso il benessere", secondo WGSN. "I profumi che stimolano il benessere sono sempre più popolari tra la generazione Z e i millennial, spinti dal desiderio dei clienti di prodotti interfunzionali che offrano uno scopo oltre il semplice odore di un buon profumo," conferma Grace Vernon, Head of Global Trends & Cultural Insights di Boots, che cita come esempio la popolarità della nuova ed edificante Eau de Toilette floreale di Mark Jacobs, mentre da Look Fantastic le vendite del brand attento NEOM sono aumentate grazie a il suo approccio che migliora l'umore.

Allo stesso modo, vogliamo profumi che siano complessi e sfaccettati come noi. Le vendite di fragranze di genere neutro sono in forte espansione (negli Stati Uniti, le ricerche di fragranze senza genere sono aumentate del 43,5% nell’ultimo anno, secondo la società di consulenza di previsione strategica, The Future Laboratory). E stiamo guardando a film, musica, arte, natura, poesia e libri per innescare la narrazione dietro i nostri profumi preferiti. È più probabile che ci vedrai ispirati da note audaci, ingredienti di qualità e linee di produzione ponderate e marchi come Byredo, Haeckels, Phlur e The Nue Co stanno aprendo la strada.

Poiché i nostri profumi preferiti sono così legati al nostro umore e alla nostra identità, devono anche rispecchiare le cause che sono importanti per noi. Forse più di ogni altra generazione, la crisi climatica grava pesantemente sui millennial e sulla generazione Z, quindi un marchio che ha un buon profumo e fa del bene ha il sopravvento. Stiamo cercando modi più consapevoli di indossare le fragranze. Nel Regno Unito, secondo The NPD Group, le vendite di prodotti di bellezza di prestigio ricaricabili sono aumentate del 47% tra gennaio e luglio 2022. "Come previsto dal mercato più ampio, i clienti della Gen Z e dei Millennial hanno aumentato la loro domanda di prodotti sostenibili", conferma Natalia Ortiz, direttore commerciale di The Fragrance Shop. "Con i social media che hanno una tale roccaforte sugli acquisti di prodotti di bellezza e fragranze, si è assistito a uno spostamento verso "La scienza della bellezza". I nostri clienti più giovani si concentrano sugli ingredienti, sul loro scopo e sui risultati nei prodotti di bellezza e fragranze. Quando siamo collegati con Dopo l'attenzione alla sostenibilità riscontrata tra i clienti, i marchi che condividono questi obiettivi hanno visto aumentare le loro vendite", aggiunge.

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Cerchiamo marchi che facciano un ulteriore passo avanti. "Le ricariche, la riciclabilità e la riduzione dei rifiuti sono già tutte cose in corso per molti, ma il 2023 vedrà una crescita degli ingredienti di upcycling per un prodotto più ecologico e un'esperienza di marca più ponderata", afferma The Perfume Shop. E "le alternative realizzate in laboratorio offrono una soluzione a prova di futuro", afferma WGSN. Cerchiamo anche onestà e trasparenza radicale. Quindi i marchi che si dichiarano “sostenibili” o “puliti” dovranno spiegare esattamente di cosa hanno bisogno e stabilire gli standard a cui attenersi.