Ispirata alle fantasie di viaggio, la collezione di fragranze Maker colpisce Sephora

L'eau de parfum Maker Fire

Cresciuto nella Russia dell'era comunista, Lev Glazman ricorda di essere stato svegliato nel cuore della notte da ragazzino e di essere uscito di casa con sua madre. Salirono in macchina e guidarono nell'oscurità per incontrare un misterioso contrabbandiere. Sua madre ha consegnato una notevole somma di denaro e ha ricevuto in cambio un piccolo pacchetto. Glazman ricorda ogni dettaglio della scoperta che la vendita proibita riguardava una bottiglia di profumo francese, Climat di Lancôme. Allora in Russia c’era solo un profumo e una colonia autorizzati dal governo, soprannominati Mosca Rossa, e tutto il resto doveva essere acquistato sul mercato nero.

Quel potente incontro ha plasmato il suo lavoro come co-fondatore di Fresh, insieme alla sua compagna, Alina Roytberg, che è diventato uno dei marchi di bellezza in più rapida crescita. Lanciato nel 1991, è stato infine acquisito da LVMH, sebbene Glazman e Roytberg abbiano ancora un ruolo consultivo con Fresh. È stato lì che hanno imparato i dettagli del mondo della bellezza, dove il profumo è parte dell'equazione per creare una bellissima esperienza sensoriale con ogni prodotto che hanno creato. Per il loro secondo capitolo, hanno aperto l'hotel The Maker nel 2020 a Hudson, New York.

Il Maker Hotel di Hudson, New York

"Nel ciclo della vita, quando arrivi a certe cose, non è una decisione calcolata a lungo quando senti che è il momento di avere un diverso tipo di progetto creativo", dice Roytberg. "A Fresh, l'attività è abbastanza sviluppata, quindi l'idea era lanciarsi in qualcosa che fosse uno stimolo creativo completamente diverso. Avrebbe toccato tante altre cose; questo era un mondo così diverso."

Ma The Maker è stato concepito come molto più di un semplice boutique hotel. Sebbene l'ospitalità possa sembrare un passo avanti rispetto alla gestione di un marchio di bellezza, Glazman e Roytberg sottolineano che hanno trattato ogni boutique Fresh come un'esperienza di ospitalità per i loro clienti. Hanno viaggiato in tutto il mondo come co-fondatori di Fresh, approvvigionandosi di ingredienti globali e incontrando rivenditori e colleghi, il che ha anche plasmato le loro aspettative su come dovrebbe essere un hotel. Tutti questi dettagli sono riversati nelle 11 camere del The Maker, che ha richiesto un'importante ristrutturazione, unendo insieme tre edifici separati.

Il ristorante del Maker

"L'idea era quella di prendere un pezzo di storia, svilupparlo in una nuova rivoluzione, farlo vivere in questo mondo e portare cose davvero speciali", afferma Roytberg. "Ciò che rende questo posto diverso è il fatto che è una miscela di periodi e di cose che sono state curate insieme. Ci sono alcuni hotel fantastici là fuori con un servizio incredibile e camere bellissime, ma noi volevamo ambienti più piccoli e intimi. Ciò richiede così molta più attenzione. L'idea era che quando vai in un hotel come questo, stai a casa di un amico nomade molto di buon gusto che non è nei paraggi, così puoi fare quello che vuoi. C'è quel conforto nelle cose che sembrano vivevano; la maggior parte di questi sono stati restaurati e riciclati. Hanno avuto la loro vita prima e ora vivono qui. È un po' più eclettico, quindi non ti senti così formale. Il Maker Hotel è il luogo in cui le inibizioni svaniscono, e questo riguarda tutto, non deve essere necessariamente in termini di comportamento, potrebbe riguardare il modo in cui ti senti."

Quando inizialmente concepirono The Maker, Glazman e Roytberg sapevano che ci sarebbe stata una collezione di fragranze con lo stesso nome, insieme a un ristorante e una palestra, creando un intero marchio di lifestyle che fondeva ambiti diversi. "Ha sempre fatto parte del concetto di un'intera esperienza a 360 gradi", afferma Glazman. "Volevo che le persone avessero la capacità di esplorare e il profumo era sicuramente sempre davanti alla mente insieme a questo concetto."

La candela Writer al The Maker

Ciascuno dei profumi offerti da The Maker, che comprende sei fragranze pregiate e sei candele che includono tutti i generi e sono realizzati in modo responsabile, sono ispirati ai viaggi e spesso evocano un momento o un luogo nell'hotel. Ad esempio, l'eau de parfum Fire, giustamente chiamata, guarda alle scintille come la sua musa ispiratrice, con note di vaniglia, bacche di ginepro, vaniglia di Tahiti e accordo di tabacco, che ricordano i caminetti afosi ma accoglienti che riempiono The Maker. Scatenando la pelle nuda e catturando la lussuria di una storia d'amore, Naked unisce passiflora, muschio bianco e iris selvatico bagnato. Ogni scatola è rivestita con un motivo di carta da parati su misura con una stampa batik floreale creata da Roytberg.