La collaborazione di Blue Bottle con The Weeknd è positiva per i caffè speciali?

Le partnership con le celebrità non sono una novità per l’industria del caffè. Dagli attori e dagli atleti professionisti ai musicisti e agli influencer dei social media, le sponsorizzazioni delle celebrità sono state una parte fondamentale del marketing del caffè fin dai primi anni '80.

Negli ultimi anni, oltre a un numero crescente di personaggi pubblici che lanciano i propri marchi di caffè, abbiamo visto anche sempre più celebrità collaborare con aziende produttrici di caffè speciali.

La settimana scorsa, come parte di una collaborazione con il musicista The Weeknd, Blue Bottle Coffee ha annunciato la sua nuova gamma Samra Origins. In un comunicato stampa, la società ha affermato che Samra Origins è "un marchio e una linea di prodotti che celebrano la cultura etiope e l'eccellenza nel caffè".

Considerando la reputazione di Blue Bottle come pioniere nel settore, non c'è dubbio sulla qualità del prodotto. Allo stesso tempo, però, dobbiamo chiederci: partnership come questa aggiungono valore al caffè speciality? Continua a leggere per saperne di più.

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Il 9 maggio 2023, Blue Bottle ha lanciato il primo caffè della gamma Samra Origins: un Wolde Faye Koricha COE #7 estremamente raro dell'Etiopia. Prima della sua uscita, coloro che erano interessati a provare il caffè dovevano iscriversi a una lista d'attesa.

Il caffè micro lotto lavorato in modo naturale e tostato chiaro è disponibile per l'acquisto a 65 dollari per lattina da 100 g. A questo prezzo, il caffè viene fornito con un libretto da collezione con opere d'arte originali di Samra Origins.

La varietà 74110 si è classificata settima nella competizione Cup of Excellence Etiopia 2022. Blue Bottle identifica note aromatiche di rosa, mandarino e fragola nel caffè, che ha ricevuto 89,78 punti al CoE Etiopia dello scorso anno.

"Il caffè etiope è davvero unico nel suo genere e il paese occupa un posto speciale all'interno della nostra comunità Blue Bottle", ha affermato Karl Strovink, CEO di Blue Bottle Coffee, in un comunicato stampa. "Sono entusiasta che stiamo estendendo il nostro impegno lì con Samra Origins in modo da poter continuare a condividere il meglio del caffè etiope e sostenere la nostra rete di produttori nel paese."

Per rispondere alla domanda, il caffè estremamente raro Etiopia Wolde Faye Koricha COE #7 è certamente esclusivo. Blue Bottle descrive il primo lancio di Samra Origins come "la nostra offerta di caffè più premium: un microlotto Cup of Excellence con solo 1.700 ordini disponibili".

Nell’estate 2023, invece, Blue Bottle lancerà una miscela Samra Origins. L'azienda afferma che la miscela è stata sviluppata durante le sessioni di cupping con Benjamin Brewer, responsabile dell'innovazione e della qualità, nonché con The Weeknd e sua madre, che è etiope.

Con una miscela disponibile anche nella gamma, ciò amplia sicuramente la portata dei consumatori interessati a questi caffè, oltre ad avere una gamma di fasce di prezzo.

Da quando il famoso giocatore di baseball americano Joe DiMaggio è apparso in uno spot televisivo per il produttore di birra Mr. Coffee nel 1983, le sponsorizzazioni delle celebrità sono state importanti nell'industria del caffè.

Senza dubbio, una delle partnership di marca più famose è quella con l'attore statunitense George Clooney e Nespresso. Il produttore svizzero di capsule di caffè ha assunto Clooney come volto del marchio a metà degli anni 2000 e l'attore ha recitato nella sua prima pubblicità televisiva per Nespresso nel 2006.

La campagna è stata un successo innegabile. Mentre, secondo quanto riferito, Clooney ha guadagnato 40 milioni di dollari dal suo ruolo di ambasciatore del marchio, le vendite di Nespresso sono aumentate negli anni successivi, con circa 14 miliardi di capsule prodotte ogni anno.

Altre importanti collaborazioni con celebrità nel caffè includono:

L'elenco potrebbe certamente continuare, includendo celebrità e marchi come Iggy Pop e Stumptown Coffee Roasters, Taylor Swift e Starbucks e il marchio Laughing Man Coffee di Hugh Jackman.

Al di là della generazione di valore per i marchi del caffè (e per le celebrità in questione), se queste sponsorizzazioni siano vantaggiose o meno per l’industria del caffè è una questione di opinione.

Da un lato, le sponsorizzazioni delle celebrità possono aiutare più persone a interessarsi al caffè speciality, sostenendo in definitiva il settore. Inoltre, la collaborazione con i marchi di caffè può aiutare le celebrità a sensibilizzare l’opinione pubblica su determinate questioni e cause che sono importanti per loro.