L'evoluzione della fragranza

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Dagli ingredienti alla personalizzazione fino al packaging, i profumi stanno subendo un restyling e stanno scuotendo l'intero settore

Il modo in cui scegliamo quale fragranza indossiamo si sta evolvendo. C'è stato un tempo in cui il profumo che sceglievi dipendeva dalla casa di moda che idolatravi, dalla celebrità del giorno o forse anche dalla campagna pubblicitaria - chi potrebbe dimenticare la pubblicità di Chanel diretta da Baz Luhrmann con Nicole Kidman o Charlize Theron che escono dall'oro liquido per conto di J'Adore di Dior. Tuttavia, c'è stato un cambiamento epocale nel settore dei profumi e, anche se ci sarà sempre posto per le case produttrici di fragranze tradizionali, sta spuntando una quantità enorme di nuovi marchi di nicchia che portano con sé note uniche, innovazioni sostenibili e un'intricata storia alle spalle.

"I designer tradizionali e le case produttrici di fragranze non scompariranno mai - dove sarebbe la profumeria senza profumi come Chanel No5 o YSL Opium - ma il mondo delle fragranze è stato definito da questi profumi 'firmati' per così tanto tempo che c'era un po' di vuoto nel settore e una vera fame di fragranze innovative," dice Emily Cameron, direttrice creativa di Ffern, che produce quattro fragranze all'anno in linea con ogni stagione, le fa ciascuna su ordinazione in modo che non ci siano sprechi zero e coinvolge i membri del registro (che hanno il primo diritto di accesso) ogni iterazione) sulle note e sulle emozioni che vogliono abbracciare nella fragranza successiva. "È un processo collaborativo e il loro sostegno e la loro fiducia ci danno la libertà di innovare. In cambio offriamo loro un'esperienza personale che non ha equivalenti nel mercato attuale."

C'è anche un cambiamento nel modo in cui scegliamo la nostra fragranza. "Il profumo è profondamente personale e penso che le persone siano sempre più interessate a trovare un profumo che sembri fedele a loro, piuttosto che un marchio percepito come persona. La nostra connessione con il profumo è davvero emotiva e c'è sicuramente una tendenza per i profumi a cambiare le tue emozioni - che si tratti di calmante, edificante, potenziante o qualcosa di più complesso," spiega Beckielou Brown, creatrice di profumi e co-fondatrice di Altra, un nuovo marchio di fragranze che si definisce "profuturo" e ha lanciato cinque fragranze genderless progettate per offrire una nuova prospettiva sul profumo naturale.

Ruth Mastenbroek, profumiera e fondatrice del marchio omonimo, è d'accordo: "Il Covid ha dato origine a un'enorme ondata di creatività ed esplorazione - sia di noi stessi che del mondo e abbiamo imparato che dobbiamo essere in sintonia con le nostre emozioni - e perché il profumo si lega così bene al nostro cervello, ai nostri ricordi, così come alle emozioni, da innescare potenti sensazioni positive. Ecco perché ho voluto utilizzare il potere degli oli essenziali nella mia collezione di profumi Magic of Nature: ad esempio la menta piperita non solo ha un profumo fresco, vivace e divino, ma può aiutare a ridurre l'ansia, quindi perché non attingere a questo potere nascosto?"

Dopo quattro anni di lavoro, il nuovo marchio Edeniste ha fatto un ulteriore passo avanti e ha creato sette Eua de Parfum che fondono olfatto e neuroscienza per creare raffinate fragranze di "benessere attivo" che sono state clinicamente testate per migliorare il tuo stato emotivo. Individuando specifiche molecole olfattive che hanno un impatto comprovato sul sistema limbico del corpo e utilizzando test come scansioni fMRI, analisi EEG insieme a un biosensore e test della saliva: tutto, dalla frequenza cardiaca ai livelli di cortisolo alla tensione muscolare, è stato analizzato per garantire che le fragranze siano attive. alterato le risposte di chi lo indossa per assicurarsi che si stabilissero in uno stato più rilassato e depresso.

Il potere dell'aromaterapia insieme ad ingredienti più naturali è un altro denominatore comune in questi nuovi profumi mutaforma. "I naturali sono sfumati, volatili, complessi e vivi: portano con sé l'impronta del paese e del territorio specifico in cui sono cresciuti, delle mani che li hanno raccolti e del processo di distillazione, tutto prima ancora che tu possa trasformarli in una composizione. Lo trovo È magico avere quel legame con la natura ogni volta che indossi il tuo profumo," dice Brown.