TikTok giura che questi profumi faranno innamorare le persone di te

Di Emily Jensen

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Profumi TikTok si è guadagnato la reputazione di aver portato le fragranze alla fama virale: basta guardare Amyris Femme di Maison Francis Kurkdjian, Delina di Parfums de Marly e, più recentemente, Missing Person di Phlur. I popolari TikTokker come Mikayla Nogueira e Rachel Rigler hanno approvato Missing Person non per il suo odore, ma per la sensazione che dà il profumo quando lo indossi: "Ha l'odore della sensazione di essere innamorati", ha detto Rigler, che ha anche dimostrato la sua efficacia su il suo fidanzato.

La viralità di Missing Person, che l'ha aiutato a esaurirsi proprio mentre Phlur veniva rilanciato sotto la nuova proprietaria e direttrice creativa Chriselle Lim, rafforza l'interesse esistente su PerfumeTok per le fragranze che promettono vantaggi sessuali o romantici. Sia i profumi Pure Instinct Crave di IntiMD che quelli di Heaux Cosmetics come Habitué Provocateur sono andati esauriti grazie ai "feromoni" - sostanze chimiche che si sono evolute per suscitare un certo comportamento all'interno di una specie - presumibilmente inclusi nella formula per attirare un sesso particolare. Il fascino di tamponarsi un elisir magico e diventare la persona più ammaliante nella stanza rende difficile resistere a questo tipo di fragranze, anche se alcune di queste affermazioni sono più o meno basate su sciocchezze.

Pure Instinct Crave afferma di contenere "feromoni importati dall'Italia" mentre Habitué Provocateur di Heaux Cosmetics elenca le copuline (sostanze chimiche secrete nella vagina durante le mestruazioni) e l'androstenolo (un neurosteroide presente nei testicoli) tra gli ingredienti, ma non sono i primi a utilizzare la promessa dei feromoni per vendere profumi: Erox ha lanciato profumi commercializzati in modo simile negli anni '90. Ma qualunque siano i suoi ingredienti, nessun profumo può ragionevolmente affermare di contenere quei feromoni umani che garantiscono l'attrazione sessuale. I ricercatori non li hanno ancora identificati in modo definitivo come tali, né tanto meno confermato l’esistenza dei feromoni umani.

Per gentile concessione del marchio

"La sfida è che gli esseri umani sono molto puzzolenti. E la ricerca o qualsiasi cosa abbia a che fare con l'attrazione, in particolare l'attrazione sessuale, è davvero scarsa", afferma il dottor Tristam Wyatt, ricercatore senior presso il Dipartimento di Zoologia dell'Università di Oxford e autore di Pheromones and Animal Behavior. "A parte i comitati etici, è difficile lavorare con gli esseri umani. Pensiamo troppo, impariamo troppo in fretta", continua Wyatt. "Poiché siamo mammiferi, potremmo anche avere feromoni, ma non ne è stato ancora trovato nessuno."

I feromoni furono identificati per la prima volta nel 1959 come sostanze chimiche che inducono determinati comportamenti nei membri della stessa specie, incluso, ma non limitato a, il comportamento sessuale. Le copuline e l'androstenolo potrebbero essere feromoni umani, ma la ricerca non è definitiva, afferma il dottor Wyatt. "In realtà è un problema di bias di pubblicazione. Le persone pubblicano solo quando trovano qualcosa di positivo", spiega. "Si inserisce nella storia più ampia dell'intero problema della psicologia: cose che sono idee davvero carine possono, in piccoli esperimenti, mostrare un effetto. Ma quando provi a ripeterlo, scopri che in realtà non c'era niente." Ma tali studi, compreso uno finanziato da Erox nei primi anni '90, hanno comunque contribuito a diffondere il mito dei prodotti a base di "feromoni" per indurre attrazione sessuale per decenni.

TikTok è semplicemente una nuova piattaforma su cui vendere questi prodotti. "Si tratta semplicemente di trovare nuovo pubblico e di mantenere il marketing al passo con i tempi", afferma Wyatt. E TikTok è particolarmente abile nel commercializzare un prodotto effimero come il profumo. La categoria ha un punto d'appoggio sui social media nel loro complesso, ma a differenza di Instagram o YouTube, l'algoritmo di TikTok è in grado di attirare un pubblico che in precedenza non era immerso nel mondo delle fragranze, afferma Eden Campbell, direttore strategico dell'agenzia creativa Movers+Shakers in New York City. "La differenza con TikTok è che la pagina 'Per te' inizia a offrire cose a cui non avresti mai pensato che ti sarebbero interessati."