Il packaging è il veicolo della Cannabis Pre di Dogwalkers

Il marchio di cannabis riceve una riprogettazione completa che si traduce in un sistema di imballaggio discreto e conveniente con un aspetto distinto e collaudato nel tempo. Utilizza il colore in modo esclusivo per comunicare non solo con i consumatori, ma anche con le parti interessate lungo tutta la catena del valore.

Green Thumb Industries (GTI) è un coltivatore, trasformatore e operatore di dispensari di cannabis con sede a Chicago, di portata nazionale, che si dedica a fornire un accesso dignitoso alla cannabis sicura ed efficace, restituendo al contempo alle comunità che serve. L'azienda produce tutto ciò che riguarda la cannabis, offrendo marchi in tutte le solite nicchie della cannabis, compresi commestibili ricreativi, cartucce per vaporizzazione e pre-roll, oltre al fiore grezzo. Gestisce anche punti vendita al dettaglio per la distribuzione per scopi medici e per adulti.

In un settore noto per i marchi emergenti fondati da persone che cambiano carriera o da hobbisti di cannabis che cercano di diventare professionisti e rivendicare un diritto nella "Green Rush", GTI si distingue. Funziona come qualsiasi altro proprietario di marchi di beni di largo consumo o di alimenti e bevande. In effetti, la struttura di leadership è piena di proprietari di marchi di beni di largo consumo e di espatriati nel settore della vendita al dettaglio, ciascuno con anni di esperienza nella catena di fornitura, nella logistica e nel confezionamento. Tali considerazioni possono essere percepite come misteriose arti oscure dagli aspiranti operatori del marchio più alle prime armi.

All'interno di ogni scatola di Dogwalkers ridisegnata, cinque piccoli pre-roll sono inseriti in un inserto di cartone piegato in un motivo chevron a cinque tasche. Il testo sotto il coperchio rafforza il posizionamento del marchio.

Pertanto, mentre gli stati lentamente ma inevitabilmente tendono verso la legalizzazione del commercio di cannabis e le licenze per il commercio diventano disponibili, GTI prevede di essere presente con l’infrastruttura per applicare un approccio maturo e professionale. Tratta i suoi marchi nello stesso modo in cui ti aspetteresti che P&G o Mondelēz trattino i loro.

"L'approccio è sempre stato quello della strategia CPG", afferma David Bleicher, Brand Manager di GTI. "Mentre la cannabis diventa sempre più mercificata, ciò verso cui graviteranno i consumatori in futuro, e ciò che ci permetterà di mantenere valore, è il marchio, l'autenticità e la storia. Ciò ovviamente implica il packaging e tutte le piattaforme di comunicazione che lo accompagnano. "

La storia delle origini di Dogwalkers Uno di questi marchi che beneficia del tocco professionale del proprietario del marchio GTI è Dogwalkers, anche uno dei suoi primi marchi in licenza. Dogwalkers è stata fondata nel 2016 nell'Illinois per offrire pre-roll di cannabis unici e di piccolo formato ai consumatori che apprezzano l'autenticità e la praticità. Da allora Dogwalkers si è espanso in quattro stati, guadagnando rapidamente la fedeltà dei clienti grazie alla qualità costante del marchio e alle continue partnership di donazioni con meritevoli rifugi per animali.

Le piacevoli passeggiate con il suo cane Bailey hanno ispirato il fondatore di GTI a lanciare il marchio Dogwalkers. La maggior parte dei pre-roll disponibili all'epoca pesava in media da 1 g a 1,5 g, il che rappresentava un notevole impegno in termini di tempo e impegno per gli utenti, in particolare quelli occasionali e leggeri. GTI cercava un pre-roll di dimensioni più piccole che potesse durare solo il tempo di una passeggiata intorno all'isolato con il cane.

Con Dogwalkers, GTI ha lanciato un formato pre-roll da 0,35 g notevolmente ridotto, chiamato Mini Dog, venduto in cinque confezioni. GTI ha anche lanciato Big Dogs più grandi, ma non ancora eccessivamente grandi, da 0,75 g, venduti come singoli.

L'imballaggio primario consisteva in cinque Mini Dogs in un contenitore incernierato di acciaio stagnato, simile a quello utilizzato dalla marca di mentine Altoids. I Big Dogs erano confezionati come singoli in un tubo di plastica in stile "J-tube" con chiusura a vite. La grafica della confezione di latta originale di Dogwalkers era allegra e brillante, con uno sfondo bianco sulla piastra superiore e un grande logo blu "D" e "W" che comunicavano il nome del marchio Dogwalkers (vedi foto a pagina 37).

Pacchetti Sit, Stay e Play I pre-roll del marchio sono disponibili in tre varietà, ciascuna progettata per fornire un'esperienza di cannabis diversa che spazia da tranquilla a euforica. Nella confezione originale, un elemento artistico, una sagoma codificata a colori raffigurante un cane seduto, fermo o che gioca, comunicava la varietà contenuta in ogni confezione. Un cane seduto indicava il fiore Indica, pensato per esperienze più tranquille. Un cane in piedi comunicava "rimanere" denotando un ibrido floreale Sativa-Indica di fascia media. Un cane chiassoso e scodinzolante che "gioca" rappresentava una miscela a predominanza Sativa, che si presta ad esperienze più attive ed euforiche.