Robot Food crea nostalgia

Nel più grande mercato della cannabis legale al mondo, come ti distingui dalla massa? Il successo di Goldmine Gummies, un nuovo marchio realizzato con l’aiuto di Robot Food, indica la strada.

Scritto da: Tom May

4 aprile 2023

È difficile da immaginare per noi nel Regno Unito, dove entrambi i principali partiti si stanno attualmente pronunciando contro l'uso di droga. Ma oltreoceano, in California, la cannabis non è disponibile solo per uso medico; è legale anche per uso ricreativo. E ciò offre nuove ed entusiasmanti opportunità alle agenzie per aiutare i produttori a superare la concorrenza con un marchio efficace.

Robot Food, società di consulenza con sede a Leeds, ha fatto proprio questo, collaborando con la società di cannabis Breez per lanciare un nuovo prodotto di caramelle, Goldmine Gummies, nello stato americano.

E hanno fatto un lavoro superbo allontanandosi da spunti cannabici obsoleti e poco avventurosi per creare un'identità ricca di personalità.

All'inizio del processo, Robot Food ha collaborato con il team Goldmine per analizzare la categoria e portare il nuovo marchio al livello successivo. Divenne presto chiaro che i marchi della concorrenza spesso apparivano datati e di nicchia, e molti non avevano ben chiaro l'uso previsto o i vantaggi del prodotto.

I nuovi design, quindi, avrebbero buone possibilità di distinguersi in un mercato affollato se riuscissero a trasmettere efficacemente i valori del marchio Breez (di un prodotto di qualità che abbia un buon sapore) senza ricorrere a spunti di lusso più tradizionali e seri.

Al team di progettazione è stato assegnato il compito di comunicare i vantaggi funzionali di ciascun prodotto con un linguaggio grafico conciso e basato su testi e un tono di voce ottimista. È importante sottolineare che i progetti necessitavano di un ampio appeal: giocoso e inclusivo, ma in definitiva dando priorità all’accessibilità e alla chiarezza.

L'idea di Goldmine Gummies è stata controversa fin dall'inizio, afferma il CEO di Breez Austin Hice. "È nato nei primi giorni della risposta del governo al Covid, con tutti in isolamento, le imprese locali che chiudevano e le rivolte intorno alle nostre strutture", spiega. "E l'atteggiamento in California era che nessuno ha bisogno di un'altra caramella gommosa."

Ma l’azienda è rimasta fedele alle sue idee. "In quel caos, abbiamo pensato: 'Potremmo sbloccare quella presenza con un nuovo prodotto diverso da qualsiasi cosa fatta prima, qualcosa di così speciale da rompere il rumore semplicemente per la gioia che suscita nei nostri fan?'" ricorda Austin.

Di conseguenza, Robot Food ha sviluppato un linguaggio visivo colorato, ricco di illustrazioni e ricco di personalità, con un chiaro appeal per gli adulti alla ricerca del buon divertimento vecchio stile. Attinge fortemente alla nostalgia per aumentare l'appeal del marchio.

La qualità di Goldmine è amplificata dalla confezione in scatola di latta, che presenta una chiusura brevettata a prova di bambino progettata su misura, un marchio in rilievo e un dettaglio del bordo dorato che aggiunge una sottile sensazione premium.

"Poiché le scatole sono così belle e piacevoli al tatto, sono qualcosa che le persone vogliono riutilizzare", afferma Jess Cook, direttore clienti di Robot Food. "Sono cose interessanti da avere in giro, come oggetti da collezione."

Ci sono dieci prodotti in totale nella gamma Goldmine Gummies. Cinque varianti di gusto presentano ciascuna una formula di cannabis mirata con diversi benefici come il sonno, il sollievo dal dolore e l'energia creativa. Questi includono Slumberjack Huckleberry Pie (con CBN per dormire) e Anti-Gravity Wild Strawberry (con Indica per il relax).

Le illustrazioni sono state create internamente presso Robot Food dal direttore del design Chris Shuttleworth e servono a favorire la differenziazione e l'eccellenza, oltre a fornire una navigazione sul sapore e sui vantaggi del prodotto di ciascuna variante. I singoli elementi delle immagini sono anche animati per essere utilizzati su piattaforme digitali come le risorse dei social media e il sito web Goldmine Gummies.

I design vengono utilizzati su tutte le confezioni dei prodotti, sul marketing, sui materiali dei punti vendita, sulle scatole di spedizione e sul merchandise, inclusi adesivi, spille smaltate, magliette e altro ancora.

"Robot Food ha appena avuto l'idea, non aveva paura di correre rischi e ha lavorato fianco a fianco con noi per affrontare alcune difficili sfide creative e di conformità", afferma Austin. "I risultati parlano da soli: Goldmine Gummies è già tra le prime 20 caramelle gommose su 250 nello stato, e prevediamo di entrare nella top 10 quest'anno. Robot Food è una parte importante del successo di Goldmine."